24小时咨询热线： 4006666666 “炸锅”了！长城汽车魏建军“炮轰”，汽车行业竞赛“不讲规矩”
发布时间：2025-04-23 点此：408次
来历：花朵财经
花朵财经调查出品
修改丨铎子
“咱们的电池原始创造技能是美国的，起源于日本，让韩国人发扬光大，工业量我国最好，我国电动车只要这一点抢先，剩余的电机、电控，咱们用的这些芯片是美国的。”
本年60岁的轿车“老炮儿”魏建军经常言出惊人，在最近和新浪财经CEO邓庆旭的对话中，他的一番言辞又让轿车圈子“炸锅”了。
在他看来，当时我国轿车职业竞赛“不讲规矩”，“现在轿车这个工业里有些功用虚标，1200公里实践只能跑600公里，言过其实，实践上安全和质量都是用成本来构建的。”
职业“呼吁者”
“我要做轿车职业次序保卫者。”
8月7日，魏建军初次与新浪财经CEO邓庆旭就现在我国轿车商场不同寻常的“卷”，展开了一场深度的对话，留下了一句铿锵有力的话。
他喊出“把轿车职业审一遍，看看谁有问题，榜首个审长城，费用长城包了。”
近来，邓庆旭再次对话魏建军，片中又直抒己见，新车价格再三下降，这听起来好像利好顾客，魏建军却指出了小利背面的危险：
“超出惯例的降温，逼得一些厂家偷工减料乃至造假，一旦引发质量危机，终究要由顾客买单。”
上一年5月，长城轿车曾发布声明称，已向生态环境部、国家商场监督管理总局、工业和信息化部递送告发材料，就比亚迪秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i选用常压油箱，涉嫌整车蒸腾污染物排放不合格的问题进行告发。
车企“造假”，直接危害顾客权益，严惩“造假者”，毋庸置疑。
“我这个抗击打才能仍是比较强的，有的时分企业的老总，或许真实的一些理解这个工业的人，都不敢出来说话。”
魏建军以“硬汉、直爽”的形象现身，勇于在业界发声，因而取得了不少人的“信任”。
不过早在2021年，长城轿车旗下欧拉好猫却被央视财经频道曝光被诉“掉包芯片”，品牌方玩文字游戏。
有车主指出，欧拉好猫并没有搭载品牌方声称的高通八核车载芯片，而是一款英特尔公司出产的四核芯片。
面临车主们的维权报导，网友纷繁留言：“说好的我国人不骗我国人呢？这是不是能够主张假一赔三？”
无独有偶，本年8月，依据南方电网供应链一致服务渠道信息，长城轿车又被列为“不接受投标”供货商，处理期限为24个月，原由于“供货商产生严重失期行为，且影响恶劣”。
长城轿车对此表明，在2022年11月投标中，长城轿车中标35台坦克500车型。在车辆交给过程中因作业忽略，呈现了交给物与标的物存在差异的情况。
魏建军的口中，自己要做轿车职业次序保卫者，但企业内部却好像显现出了“不一样”的一面，实话实说，他想干嘛？
据我国企业家杂志报导，本年以来，为改动只懂造车、不明白营销的传统形象，魏建军打破缄默沉静，屡次走向台前，频频在交际媒体出头，学习流量玩法，学做有质量的“网红”。
本年3月，魏建军忽然更新注册13年0发布的微博，在个人微博渠道发布了首条音讯。他表明，“来到微博，我十分等待看到咱们的共享，用户的声响永远是咱们行进的动力。”
除此之外，魏建军还进行了直播、短视频等许多新测验，屡次与雷军互动，跟用户的线上沟通也频频了起来。
5月10日，长城轿车举行股东大会，魏建军与多位高管到会，同步进行了线上直播。直播过程中，魏建军表明自己并不排挤当“网红”。
这位60岁的轿车职业“老兵”，期望每一个在线网友都有或许成为长城轿车的用户。“当然上市公司要求不应说的不说，但凡能说的咱们都乐意说。”
他的“炮轰”，在网络上引起了不少的重视，有人赞誉他是“呼吁者”，但也有人批他“想红、博流量”。
张狂“卷营销”
其实我国轿车现已迫临“卷无可卷”！
从“卷技能”、“卷价格”、到现在“卷营销”，近年来轿车企业“一把手”活泼于交际渠道并与用户活跃互动已成为常态。
小米的雷军、抱负的李想、蔚来的李斌、小鹏的何小鹏等车企掌门人频频在交际媒体与网友互动。
现在，车企为防止产品功用同质化、凸显差异化，已纷繁举起了立异性营销大旗，企图以新颖共同的论题提高大众的重视度。
一众车企张狂“卷营销”，经过互联网不断扩大“走红”，魏建军也不得不紧跟着“卷了起来”。
“我曩昔很长时刻连媒体都很罕见，之前我跟几个出资人也谈过这个问题，现在是一个互联网年代、互联网思想，我也期望咱们的团队多出头。”
为了做好“营销”，魏建军不断推进长城轿车团队人员，直面顾客。“我期望高管在各自的范畴都有自己的微博。”
上一年6月，长城轿车15位高管在同一天注册微博个人账号，让人们看到了长城轿车活跃拥抱交际媒体的决计，论题#车企高管冲击式入驻微博#引发职业广泛重视和热议。
长城轿车在官方交际媒体附言：有疑问直接问，有主意直接说，有主张直接提。在线运营，等你围观。
但是，关于“卷营销”、“博流量”这件事，车圈的奇葩事可不少。一旦车企剑走偏锋，经过营销来博流量，这种营销假如用力过猛，将或许存在“翻车”危险。
前不久，极氪副总裁杨大成在交际媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频，就引发了许多网友的吐槽。
关于这段宣扬视频，许多网友表明吃火锅、打麻将是轿车的伪需求，“我开了二十多万公里的车了，没有任何时分有在车里吃火锅、打麻将的愿望，一车火锅味怎样去掉？急刹车咋办？”
除此之外，极石轿车方案在其七座版车辆内部为顾客装备车载马桶，以供不时之需，也引发了顾客的广泛争辩。
有网友表明，“本来以为有异乎寻常的功用展现，但从成果上来看，感觉有点刻意在制作营销论题。”
“内卷”的剧烈竞赛下，车企纷繁拿出尖锐、共同的营销论题，来获取顾客的好感，获取流量，已成为一种趋势，这其间有“翻车”者，但也有成功者。
雷军在小米轿车交给典礼上，亲自为车主们开门关门，每位车主到来，他都会折腰鞠躬握手，就拉满了顾客的心情价值，收成一片掌声。
那么，从暗地走向台前，以“硬汉、直爽”形象现身，不断“开炮”的魏建军，既有“掌声”，也有“争议”的他，此刻又给长城轿车带来了多少用户好感？
新能源轿车的“掉队者”
“这是一份营收赢利双增的半年报。”
10月25日，长城轿车发布2024年第三季度陈述。本年前三季度，公司完结运营收入1422.54亿元，同比增加19.04%；归母净赢利104.28亿元，同比暴增108.78%。
职业竞赛剧烈，大打价格战布景下，长城轿车仍守住了营收赢利。赢利与运营质量优先，也是魏建军为长城轿车定下的战略。
本年5月，魏建军在长城轿车年度股东大会现场沟通会上表明，长城轿车要有所为、有所不为，“亏本特别严重的就适度地少出售，发挥咱们的长板，寻求有质量的商场。不亏、微亏或许是赢利比较高的，就大力推广。”
从长城轿车产品线来看，本年上半年，长城轿车20万以上车型高端品牌坦克销量增加明显，累计出售11.57万辆，同比增加97.66%，坦克SUV接连42个月闻名我国越野SUV销量榜首。
不过在2024年1-6月，长城轿车累计出售55.97万辆，同比增加只要7.79%。之后，长城轿车销量体现出下滑，并向各个品牌延伸。
2024年1-9月，哈弗、WEY、长城皮卡、欧拉4个品牌销量别离下滑4.87%、1.76%、13.46%、39.25%。仅坦克品牌体现鹤立鸡群，同比增加62.43%。
到2024年第三季度，长城轿车完结运营收入508.25亿元，同比增加降至2.61%；归母净赢利33.5亿元，同比下降7.82%。
营收赢利增速“滑坡”外，长城轿车在新能源轿车范畴的出售情况，一起体现出了不及同行的问题。
2021年，长城轿车发布2025战略。彼时，魏建军曾表明，2025年长城轿车要完结全球年销量400万辆，其间80%为新能源轿车。
两年后，长城轿车推出了Hi4智能四驱电混技能。之后，这套动力系统简直掩盖哈弗枭龙MAX、哈弗猛龙、魏牌摩卡、坦克400、坦克500、坦克700等全系列车型。
到2024年1-9月，长城轿车新能源轿车累计出售21.15万台，同比增加24.19%，在其总销量中的占比却仍只要24.77%。
比照同行，长城轿车成了“掉队者”。
中汽协数据显现，2024年1-9月，新能源轿车产销别离完结831.6万辆和832万辆，同比别离增加31.7%和32.5%，新能源轿车新车销量占轿车新车总销量的38.6%。
同期，比亚迪累计出售274.79万辆，同比增加32.13%；吉祥新能源轿车累计出售54.58万辆，同比增加超93%；奇瑞新能源轿车出售33.18万辆，同比增加186.4%。
关于“长城轿车在新能源轿车范畴布局缓慢”的问题，魏建军曾指出，“咱们没有把新能源车的补助看得那么重，没有快速做油改电的电动车。”
他着重，“但咱们去出资电池、电机、电控，重视把握这些核心技能，也包含智能驾驭、智能座舱等新技能。”
反映到研制投入上，2024年上半年，长城轿车研制费用金额为41.85亿元，同比增加19.24%。
不过比照其他车企，长城轿车研制费用仍低于比亚迪的196.21亿元、上汽集团的76.75亿元。
关于长城轿车而言，要成为真实的职业强者，或许还要持续在技能立异上不断进步，下深功夫，而不是靠“口头言语”。
“我以为未来三年的竞赛强度不会减小，咱们必定要用长时间主义去面临未来。不只要愈加长远地去看，寻求有质量的商场占有率，还要发挥咱们的长板：皮卡、坦克，还有出口。”魏建军表明。
（文章来历：花朵财经调查）
*本文根据揭露材料编撰，仅作信息沟通之用，不构成任何出资主张
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